ในยุคที่การสื่อสารถูกขับเคลื่อนโดยเนื้อหาบนแพลตฟอร์มออนไลน์ แนวคิดเรื่อง “การปั้นแฟนเพจ” ได้กลายเป็นปรากฏการณ์ทางสังคมและธุรกิจที่น่าสนใจอย่างยิ่งในประเทศไทย คำนี้ไม่ได้หมายถึงเพียงการเพิ่มจำนวนผู้ติดตามแบบผิวเผิน แต่ครอบคลุมถึงกระบวนการสร้างชุมชนออนไลน์ที่มีความสัมพันธ์แน่นแฟ้น มีการมีส่วนร่วมสูง และสามารถขับเคลื่อนไปสู่เป้าหมายทางธุรกิจหรือสังคมได้อย่างเป็นรูปธรรม การศึกษาผ่านการสังเกตการณ์แฟนเพจไทยหลากหลายประเภทในช่วงหลายปีที่ผ่านมาเผยให้เห็นรูปแบบ กลยุทธ์ และพลวัตทางวัฒนธรรมที่น่าพิจารณา ประการแรก วัตถุประสงค์ของการปั้นแฟนเพจในบริบทไทยสามารถแบ่งออกได้เป็นสามกลุ่มหลัก ได้แก่ กลุ่มธุรกิจที่มุ่งสร้างยอดขายและตราสินค้า กลุ่มบุคคลหรือผู้มีอิทธิพล (อินฟลูเอนเซอร์) ที่ต้องการสร้างฐาน粉絲ที่จงรักภักดี และกลุ่มเพื่อการเคลื่อนไหวทางสังคมหรือการแบ่งปันความรู้เฉพาะทาง แต่ละกลุ่มมีกลยุทธ์และโทนการสื่อสารที่แตกต่างกันชัดเจน ตัวอย่างเช่น แฟนเพจธุรกิจขนาดเล็กมักเน้นการสร้างเนื้อหาที่แสดงถึงความเป็นกันเองและความใส่ใจในลูกค้า ในขณะที่แฟนเพจของดาราหรือนักร้องมักสร้างประสบการณ์ที่ทำให้ผู้ติดตามรู้สึกใกล้ชิดและเป็นส่วนหนึ่งในชีวิตของ idol กลยุทธ์สำคัญที่สังเกตได้ในการปั้นแฟนเพจที่ประสบความสำเร็จคือ “การสร้างเนื้อหาที่มีคุณค่าและสอดคล้องกับอัตลักษณ์” แฟนเพจไทยหลายแห่งไม่ได้พึ่งพาเพียงการโพสต์ขายของหรือประกาศโปรโมชั่นอย่างเดียว แต่สร้างสรรค์เนื้อหาที่ให้ทั้งความรู้ ความบันเทิง หรือแม้แต่การมีส่วนร่วมในประเด็นทางสังคม ตัวอย่างเช่น แฟนเพจร้านอาหารอาจแชร์เทคนิคการทำอาหาร แฟนเพจนักท่องเที่ยวอาจให้คำแนะนำการเดินทางอย่างละเอียด หรือแฟนเพจเพื่อสุขภาพอาจนำเสนอข้อมูลวิจัยที่น่าเชื่อถือ การสร้างคุณค่าเหล่านี้ทำให้ผู้ติดตามไม่เพียงแค่เห็นโพสต์ แต่รอคอยและมีส่วนร่วมกับเนื้อหานั้นอย่างสม่ำเสมอ อีกปัจจัยที่ขาดไม่ได้คือ “การมีปฏิสัมพันธ์สองทาง” อัลกอริทึมของแพลตฟอร์มเช่น Facebook …