ในยุคดิจิทัลที่เทคโนโลยีเข้ามามีบทบาทสำคัญในชีวิตประจำวัน การซื้อไวน์ออนไลน์กลายเป็นทางเลือกที่สะดวกสบายและเข้าถึงได้ง่ายสำหรับผู้บริโภคในประเทศไทย โดยเฉพาะในช่วงเวลาที่การเดินทางไปยังร้านค้าอาจไม่สะดวกหรือปลอดภัยนัก การศึกษาในครั้งนี้จะสำรวจแนวโน้มการซื้อไวน์ออนไลน์ในประเทศไทย รวมถึงประสบการณ์ของผู้บริโภคและปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อ แนวโน้มการซื้อไวน์ออนไลน์ในประเทศไทย การซื้อไวน์ออนไลน์เริ่มได้รับความนิยมมากขึ้นในประเทศไทย โดยเฉพาะในช่วงการระบาดของโรค COVID-19 ที่ทำให้ผู้คนต้องอยู่บ้านมากขึ้น การซื้อไวน์ออนไลน์ไม่เพียงแต่ช่วยให้ผู้บริโภคสามารถเลือกซื้อไวน์ได้สะดวกจากที่บ้าน แต่ยังมีความหลากหลายของสินค้าให้เลือกมากมาย ตั้งแต่ไวน์ราคาประหยัดไปจนถึงไวน์หรูหรา การสำรวจพบว่า กลุ่มผู้บริโภคที่ซื้อไวน์ออนไลน์ส่วนใหญ่เป็นคนรุ่นใหม่ที่มีอายุระหว่าง 25-40 ปี ซึ่งเป็นกลุ่มที่คุ้นเคยกับการใช้เทคโนโลยีและการช้อปปิ้งออนไลน์มากกว่ากลุ่มอื่นๆ นอกจากนี้ยังมีการเติบโตของตลาดไวน์ในประเทศไทยอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะไวน์นำเข้าจากต่างประเทศที่ได้รับความนิยมสูง ประสบการณ์ของผู้บริโภค ผู้บริโภคที่ซื้อไวน์ออนไลน์มักมีประสบการณ์ที่ดี เนื่องจากสามารถเข้าถึงข้อมูลเกี่ยวกับไวน์แต่ละชนิดได้อย่างละเอียด รวมถึงรีวิวจากผู้ใช้คนอื่นๆ ซึ่งช่วยในการตัดสินใจซื้อ ในบางเว็บไซต์ยังมีบริการแนะนำไวน์ตามโอกาสหรืออาหารที่ต้องการจับคู่กับไวน์ ทำให้ผู้บริโภคมีทางเลือกที่หลากหลายและเหมาะสมกับความต้องการของตน นอกจากนี้ การจัดส่งไวน์ถึงบ้านก็เป็นอีกหนึ่งปัจจัยที่ทำให้การซื้อไวน์ออนไลน์น่าสนใจมากขึ้น ผู้บริโภคสามารถรับไวน์ที่สั่งซื้อได้อย่างสะดวกและรวดเร็ว โดยบางเว็บไซต์มีบริการจัดส่งภายในวันเดียวกัน ซึ่งทำให้ผู้บริโภคไม่ต้องรอนาน ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อ การตัดสินใจซื้อไวน์ออนไลน์ของผู้บริโภคมีหลายปัจจัยที่เข้ามาเกี่ยวข้อง ปัจจัยแรกคือราคา ผู้บริโภคมักเปรียบเทียบราคาจากหลายๆ เว็บไซต์ก่อนที่จะตัดสินใจซื้อ นอกจากนี้ โปรโมชั่นและส่วนลดก็มีผลต่อการตัดสินใจซื้อเช่นกัน If …
